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2018年11月15日
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媒体优势
发布:2012-11-19      来源:朝阳市公共交通有限责任公司 

一、公交媒体综合分析  

1、媒介特性概述  

为了进一步更好、更有效、更低成本的宣传企业形象及各项促销政策,提升企业知名度及商品销量,优化市场竞争力,长期的品牌推广及短时促销效果比较有效。对一些消费品,主要是通过受众对品牌的接纳来促进该品牌产品的销量。广告商可以有针对性的去选择公交车路线,以在目标消费者群体中起最大的效果,特别是对一些媒体习惯与众不同的消费者产生其他媒体无法达到的效果。公交车媒体广告能有效针对商品的目标消费群体选择最适合的地点进行发布,从而直接击中目标消费者。  

2、提升品牌形象
制作精良、气派的大幅户外广告牌和路线好、车型好、制作好的车身广告有很好的品牌放大效应和炒作效果,广告画面大具有强大的视觉冲击效果,流动性又带来重复性, 对品牌形象的综合宣传效果更好,可以充分展现企业的实力和形象。甚至有时候一些电视电影作为背景把它拍进去,因此对提升企业的品牌形象很有帮助。在和其它媒体配合起来进行整体的广告营销时,公交广告更容易产生无处不在的围攻效果,对受众能产生更强的感染冲击力。对于大型企业这种作用主要强调的是提升,是一种配合其它媒体、在原有基础上的促进效果,而不是“从零到一”、“从无到有”的树立品牌形象。  

二、 受众分析  

1、大众媒介受众
朝阳市,辽西发展最快的城市。总面积约19698平方公里,有两大城区:双塔区、龙城区。全市总人口约340.2万,其中市区人口34万。  

2、广告受众接触率高 作为在城市生活中无处不在的公交车辆,每一出现在我们的身边,这种不经意间的信息传播是人们无法避免、不可抗拒的,公交广告受众接受的强制性比较强。非常贴近目标消费群体,公交广告覆盖整个市区,受众面广泛,能使信息直观地、清晰地传播给目标消费群体。每天行驶在路上的时间有 13 小时左右,存在的时间相对比较长,能使受众更多、反复地接触到广告。 公交车广告作为流动的视觉广告媒体,以流动的乘客及市民作为传递目标,在市区往返穿梭,线路固定且较长,有突出的反复诉求效果,可增加广告受众的数量和接触频率。  

三、市场竞争现状分析 

市场细分雷同,导致某几个功能区竞争异常激烈;  
市场竞争手段单一,广告仍是确保其市场地位的最主要手段;  
终端争夺激烈,但对终端陈列和促销规划不够统一和规范;  

四、 广告目标   
1. 扩大品牌的知名度及市场的影响力;   
2. 针对即将到来的销售高峰,为产品赢得更大的市场份额;   
3. 促成目标消费群体购买;   
4. 加强广告投放力度,避免与其他竞争对手拉开差距;   
5. 广告投放地点为朝阳市公交线所经重要商业街道及部份城乡街道。  

五、 服务宗旨
理解客户的市场行销策略;了解客户的广告投放需求;选择怎样恰当的媒体组合;提供完善的媒体解决方案。  
定位准确:全面覆盖朝阳市区主要的繁华街道路段;贴近目标消费群每日的生活轨迹,针对性强;暴光率高的实效广告,千人成本低。  
专业标准:发布规格统一,输出形象完美;昼夜展示时间长,画面表现力强;广告信息定向传播具有强制性;关联性。能近距离引导消费。   
完善服务:专业营销人员全程跟进服务,为您处理广告执行中所有的繁琐事物,为您节省大量的时间和精力,减少差错。制订媒体计划与费用预算;工商审批;平面制作与喷绘制作;发布监测并定其提供监测报告等等;完善的清洁维护等售后服务。  

六、 线路选择
推荐线路:环一路、环二路、环三路、环四路、五路、六路、七路、八路、九路、十五路等途经繁华商业区营运线路。